品牌内容是由品牌制作或联合制作的传播资产,通过履行娱乐、信息和/或实用作用的格式,其目的是传达其价值观并与受众建立联系。当他们发现它相关时,他们会自愿投入注意力。 尽管越来越多的品牌在我国生产和传播品牌内容资产,自 2017 年以来投资增加了 41%(内容范围研究 2019),但这种做法在现行监管法规中地位复杂,实施时缺乏法律确定性。 创建品牌内容法律指南的目的是为了消除围绕该数字存在的法律真空,目前任何标准中都没有对此进行定义。鉴于缺乏明确的规定,该指南旨在提供一系列在规划传播策略时可以遵守的方针或指南,一方面确。
内容不违反广告法规中包含的任何义务并且,它不是内容,而是被视为广告;另一方面,保护和确保已制作的品牌内容的品牌所有权和控制权。 该指南强调了这些资产存在的法律漏洞,并提出了制作和传播品牌内容的协议。它是为了避 B2B 电子邮件列表 免非法行为,例如秘密广告,并以实现发行人的透明度为基本支柱。另一方面,它也强调了如何保护该行动的无形资产方面的差距,并提出了由 BCMA 西班牙运营的品牌内容资产注册表的创建,以便品牌可以保证其所有权免受第三方侵害。 “除了制作指南之外,BCMA 还致力于一项新颖的举措,例如创建我们自己的注册表来注册此类通信资产,以弥补市场上不同私人注册表工具的缺点。
BCMA 西班牙执行副总裁 Pablo Muñoz 说道。 除了BCMA 西班牙合作者 Daniel Solís的笔记外,在通过采访形式介绍先锋指南时,ÉCIJA 的管理合伙人 Alejandro Touriño强调:“我们很自豪能够成为 BCMA 的法律合作者西班牙并能够阐明这些传播资产的法律性质,从而为所有希望生产品牌内容资产的品牌提供法律保障。” 今天上午的在线演示中提出的有趣问题包括:制定西班牙品牌内容法律指南的主要目标是什么?给谁?本指南对通信行业有何贡献?品牌内容和其他传播策略之间有哪些区别和相似之处?我们周围有没有国家对这个数字进行了立法?五年或十年后我们将面临什么样的品牌内容立法方案? 尽管该指南仅供 BCMA 会员使用,但已提供其执行摘要。 (点击这里访问) 最后,对于所有有兴趣查看在线演示如何进行的人,还提供了会议的录音。